Яблоки каждый день

Ее основной целью является создание и укрепление положительного образа европейских яблок в России и на Украине, знакомство потребителей с высоким качеством и неповторимым вкусом продукции, с их ценностью как неотъемлемой частью сбалансированного питания. Кампания призвана мотивировать жителей крупных городов включить яблоки в свой ежедневный рацион, а также направлена на увеличение объемов экспорта европейских яблок в другие страны.

Общий бюджет информационно-рекламной кампании «Яблоки каждый день» составляет 3 968 551,02 евро. Проект на 50% финансируется Европейским Союзом, на 30% - польским правительством и 20% предоставляется от Ассоциации садоводов Польши, которая, в свою очередь, получает поддержку от Фонда продвижения фруктов и овощей. В рамках своей аграрной политики Европейский Союз оказывает широкую поддержку мероприятиям, направленным на представление европейской агро-пищевой продукции на рынках развивающихся стран.

Организатором кампании выступила Ассоциация садоводов Польши. Проект имеет несколько направлений и ориентирован на несколько целевых групп:

Потребители

Благодаря рекламной кампании, развернутой в общих и специализированных национальных СМИ, о проекте «Яблоки каждый день» узнала широкая аудитория как в России (284,5 миллиона человек), так и на Украине (31,5 миллиона человек).

В супермаркетах, кафе, фитнес-клубах и на открытых площадках крупнейших городов России и Украины проводились различные промо-акции: посетители пробовали яблоки, получали в подарок современные гаджеты, выпущенные специально для проекта; узнавали о пользе регулярного потребления яблок. Основной целью акций стало знакомство потребителей с европейскими традициями производства и хранения яблок, чтобы покупатели делали свой выбор именно в пользу яблок из Европы. Всего за время проведения кампании в обеих странах было организовано более 200 промо-акций.

В рамках кампании также прошло множество флэшмобов, главной идеей которых стала - «есть яблоки вместе». Такие акции прошли в крупных городах России и Украины: в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Ростове-на-Дону, Киеве, Харькове, Донецке и Одессе. Всего в более чем 50 флэшмобах приняли участие свыше 3.000 человек.

Каждый год на Яблочный Спас (традиционно празднуемый 19 августа) жители России и Украины имеют уникальную возможность попробовать европейские яблоки, а также ознакомиться с брошюрами о проекте «Яблоки каждый день».

Пищевая промышленность

В рамках кампании «Яблоки каждый день» члены Ассоциации садоводов республики Польша 6 раз принимали участие в международных выставках продовольственных товаров, таких как World Food Moscow и Продэкспо. В свою очередь, крупнейшие российские импортеры, дистрибьюторы, представители розничных сетей, а также журналисты были приглашены в ознакомительную поездку в Польшу. Они получили возможность встретиться с производителями яблок, осмотреть фруктовые сады, узнать об особенностях выращивания и сбора яблок в Европе. Гости также побывали на заводах, где смогли собственными глазами увидеть, как выращиваются, собираются, хранятся и перерабатываются яблоки.